Campaign

Кампания ЮНЕСКО «Новая нормальность»

10/06/2020

Кампания ЮНЕСКО бросает вызов нашим представлениям о том, что должно означать возвращение к нормальной жизни после пандемии COVID-19.

Смотрите фильм и делитесь им с друзьями

и давайте вместе создадим новую лучшую «нормальность».

Новая нормальность

Укороченная версия

Бедствия и чрезвычайные ситуации не просто проливают свет на существующее положение дел в мире. Они также разрывают ткань нормальности. Через зияющую дыру мы видим возможности других миров.

Питер Бейкер, The Guardian

ЮНЕСКО была основана после Второй мировой войны, исходя из убеждения, что этот беспрецедентный конфликт может привести к созданию лучшего, более сплоченного мира. Основатели Организации утверждали, что мысли о войне возникают в умах людей, поэтому именно в сознании людей следует укоренять идею защиты мира. Их идея актуальна как никогда, поскольку страны начинают выходить из глобального кризиса COVID-19, поставившего под вопрос наши приоритеты, наш образ жизни и функционирование наших обществ.

Люди во всем мире проявили солидарность во время чрезвычайной ситуации в области здравоохранения и стали свидетелями того, как расширение сотрудничества может способствовать построению лучшего будущего. Но по мере того, как мировое сообщество начинает выходить из пандемии, мы склонны забывать уроки, которые мы извлекли, и «возвращаться к нормальной жизни», игнорируя издержки подразумеваемой «нормы» для нашей окружающей среды, экономики, общественного здравоохранения, а также для наших обществ.

ЮНЕСКО разворачивает глобальную кампанию, бросающую вызов нашему восприятию нормальной жизни. Фильм продолжительностью в 2,20 минуты не опирается на сложные аргументы, чтобы доказать свою точку зрения. Он просто представляет фактическую информацию о мире до и во время пандемии. В совокупности эти факты побуждают зрителей усомниться в своих представлениях о том, что является нормальным, что свидетельствует о том, что мы слишком долго принимали неприемлемое. Наша прежняя реальность больше не может считаться нормой. Пришло время перемен. 

Будучи интеллектуальным учреждением ООН, Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО) считает, что потребность в долгосрочных преобразованиях должна укорениться в сердцах и умах людей во всем мире, прежде чем они станут реальностью.

Эта кампания является частью более широких усилий ЮНЕСКО, направленных на размышления о будущем мира. Эти усилия осуществляются в рамках таких инициатив, как Форум ЮНЕСКО, лаборатория идей, объединяющая выдающихся мыслителей, движение ResiliArt, серия виртуальных панельных дискуссий о будущем культуры и индустрии культуры, сеть «Перспективы грамотности», программа «Перспективы образования», а также две глобальные рекомендации – по открытой науке и по этическим аспектам искусственного интеллекта. Это основные вопросы, над которыми ЮНЕСКО начала работать задолго до того, как пандемия вывела их на первый план.

ЮНЕСКО приглашает представителей средств массовой информации и лидеров общественного мнения принять участие в кампании «Новая нормальность», разработанной рекламным и коммуникационным агентством DDB Paris, которая будет проводиться с 25 июня 2020 года.

Чтобы узнать больше и принять участие, отправляйте свои идеи для кампании «Новая нормальность» и посетите страницы ЮНЕСКО в социальных сетях:

 
 

 

Поддержка работы ЮНЕСКО в этой области

Эта кампания получила поддержку от Фондов «Открытого Общества».

Для получения более подробной информации, пожалуйста, свяжитесь с

Съёмочная группа

Рекламодатель: ЮНЕСКО
Руководители: Жюльен РАВАЛЭ-КАЗАНОВА, Матье ГЕВЕЛЬ, Мехди БЕНШЕЛА

Агентство: DDB Paris
Исполнительный креативный директор: Alexander KALCHEV
Арт-директор: Mickaël JACQUEMIN
Копирайтер: Benoît OULHEN
Руководители агентства: Vincent LÉORAT, Mathieu BLIGUET, Olivier GUILLEROT
Специалист по стратегическому планированию: Cédric LEDOUX
Производство: DDB PARIS
Продюсер: Quentin MOENNE-LOCCOZ
Музыка: "Faith, Hope, Fear & Falling in Love" by Clint MANSELL
Музыкальный руководитель: Charles-Henri de Pierrefeu @ UNIVERSAL MUSIC PUBLISHING & Andrew KAHN and Erik SUTCH @ GOOD EAR MUSIC SUPERVISION
Звук: MACHINE LONDON
Звукорежиссер: Alex BINGHAL, Patch ROWLAND
Музыкальный продюсер: Matej ORESKOVIC
Директор по связям с общественностью: Anne-Marie GIBERT